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商标注册|商标申请|商标作用|商标意义|商标权益|品牌商标

时间:2019-04-11 19:11       来源: 马扎营商标注册网
商标注册|商标申请|商标作用|商标意义|商标权益|品牌商标
   商标是企业都会遇到的课题,它被解读为品牌的一种代表,消费者的购买决策,有很大一部分是受商标或者是品牌声誉的影响。
    但是,可能有一部分觉得,我的企业才刚刚起步,有必要注册商标吗?申请注册还要花钱,且还是暂时不知名的商标,谁会知道未来的世界如何?商标究竟有多重要,看看几个案例或许就一清二楚了。
1、小说《芈月传》火的时候,有个郑州小伙用4000元的价格注册了食品类的芈月商标。没过多久,《芈月传》电视剧开拍及宣传时,有人发觉这个商机,花60万元人民币买走了这个商标!后来小伙子还特后悔,因为电视剧那么火,卖便宜了......
2、美国新晋总统川普,在中国维权Trump有关商标,打了十年的官司。2006年,中国有一个叫董伟的人,早十几天把“川普(TRUMP)”注册到了自己名下,而且就是建筑装修业务哦!要知道房地产和建筑,川普就是经营这个起家的。川普和董先生打了近十年官司,川普四连败,2015年最新的一个判决下来,川普又输了,还赔了100元诉讼费!Trump这个名字,在中国已被广泛抢注。有川普牌开关、川普猎头,居然还有一家中国的马桶品牌,就叫Trump!还开了发布会,号称全球首款云健康马桶!互联网+!不过直到今年才来了一个神转折,上个月,也就是2016年11月,川普终于胜诉了其中一场Trump商标官司,加上刚当选总统,终于十年“媳妇”熬成婆了!
3、腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司,也在商标吃了不少大亏。比如微信、天猫等有关的大量商标都被别人抢注,现在还在艰难的打官司。
就连“京东”这个商标,之前也不属于京东商城。京东在这事上打官司很多年,费了老鼻子劲才拿回来商标权的。花费的时间和银子,就没法提了。估计东哥会说:说多了都是泪啊!
4.苹果这种土豪公司,也在商标问题上交了巨额学费。比如当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案,最终可花了4个亿才买回的,一个字母一个亿啊!
5.江苏卫视《非诚勿扰》节目、今日头条、三只松鼠、滴滴打车、美柚等一大堆公司,也在商标问题上也跌过无数的坑。有的被迫改名,有的长期诉讼。劳民伤财,赔了夫人又折兵。
6、王老吉和加多宝为了争红罐商标,二兄弟闹得不可开交,红牛饮料借用的是外国的“红牛”商标,因为商标使用权到期问题而面临改名的风险,南北“稻香村”因为商标之争,还在打官司的路上。海信集团因为使用了“夏普”的电视机商标,而面临失去北美电视机市场的风险。
     从上面的案例可以看出,商标对于一个企业来说太重要了,具体可以总结为以下几大意义:
1、商标是企业的标志
一个企业的文化可以同商标表现出来,商标代表企业的形象,加强商标的保护可以让企业的信誉和形象得到全面保护。
2、商标是有效的沟通工具
对于品牌经营来说,商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关,且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字,经设计的图样有时更胜过直白的文字表白。
3、商标能让消费者更容易找到你
竞争的市场是相当拥挤的,许多竞争对手的存在,让消费者无从找到你。这时候,商标/品牌便是一个绝佳的工具,吸引消费者的目光,藉以让你的产品与服务能出类拔萃。
消费者透过商标的辨识,能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值,消费者必然不会再做其他的选择。简言之,你的商标/品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。
4、商标让企业能有效的运用社交媒体
当消费者有购买需求,并欲透过搜索引擎(如百度)或社交平台(如微博、微信)进行查询时,毫无疑问的,商标/ 品牌将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益,更将增长品牌价值。
5、商标是有价的资产
每个著名品牌的确立,商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候,你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。
6、商标有益于招募人才
品牌能让人有种正面激励的效果。因此,具有品牌价值的企业,其职位将可在求职者的心中位列前茅。除招募外,对于留住好人才亦有帮助。
7、商标的期限可延展
只要您继续使用它并有进行延展,你的注册商标将不会到期。品牌价值将会无限延期!
 
 
商标到底有啥用? 
有人讲不明白,有人想不明白,其实这个问题很简单,想明白以下这个问题,商标到底有啥用你就能理解其中的精髓了,这个问题就是:
人取个名字有啥用?
看到这个问题,请你默默的认真思考一下,你取个名字或者给你的孩子取个名字有什么用?不取名字行不行?
商标就是产品或服务的名字,差不多等同于人的名字,人没有名字能在这个社会上立足吗?很显然不能。
名人明星那么出名,靠什么识别?名字!
他们的知名度靠什么积累和承载?名字!
他们的价值靠什么延续和传承?名字!
同样的名牌产品我们靠什么识别?商标!
它们的知名度靠什么积累和承载?商标!
它们的价值靠什么延续和传承?商标!
所以名字,是一切价值形成的基础,不论是人,还是产品或服务!
回归到问题本身,商标到底有什么用?
1、识别标志:
区分商品或服务的来源,将你提供的产品或服务与他人区分开来。
都卖相同的东西,到底谁的好,消费者通过不同商标去识别,真正好的,最终就成了名牌,被消费者记住。
如果没有商标,消费者如何识别?连识别都不行还谈什么记忆和传播呢?
以往,我遇到好多认为商标没啥用,他们的意识里,名字那么多,用什么不行。
 因为商标具有独占和唯一性,你用着好听的名字,眼下90%以上的可能性和别人在先注册的商标相同或者近似。
     那么这就意味着你所有的努力都是在替别人的品牌做宣传和推广,搞不好你还侵犯了他人的商标权,面临着经济和法律的制裁。
2、企业形象和信誉品牌载体
商标是商品信息的载体,也是所有知名度、美誉度和价值的载体。同样,商标也是参与市场竞争的工具。
商家竞争体现到市场上是什么?是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。
而质量和信誉,是一个日积月累的过程,所有的后端生产研发,前端营销推广,终极服务对象都是你提供的产品或者服务。
所有的努力都是希望产品或服务被消费者接受和认可,承载这一切的是产品和服务本身,但其表现形式和传播方式都是通过“商标”。
所以商标的另一个重要作用就是“载体”。
它承载你所有的付出和努力换来的“名声”,没有商标,这一切都失去了依附的载体,再多的努力都会变成无用功,甚至适得其反。
3、企业无形资产
商标还是一项重要的无形资产。
企业花大价钱做研发、做营销、做服务,这些花去出去的钱,最后都慢慢一点一滴积累转化成了你的无形资产,而这个无形资产就是你的商标!
你为品牌塑造所花过的每一份钱,都会被你的品牌名称也就是商标如实承载。
而这个价值,可以通过质押、转让、入股、甚至证券化等多种方式从现金或等价物上得以体现。
商标到底有什么用?
“识别—载体—资产”是三个最重要的基本要素,通过这三要素还可以从中展开更多细化的具体价值点,但这是一个最基本,也最核心的价值提炼。
总而言之,在激烈的市场竞争中,企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖,同时还要提高知识产权意识,尽早拥有属于自己的注册商标,正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。
商标这种无形资产,由于它的不可再生性,已经成为越来越少的稀缺资源了!由于商标注册越来越难,申请人想好名字后需抓紧时间及早注册!
为什么需要注册商标:
1、获得专用权、
2、体现企业和产品的品牌形象、
3、提高产品和服务的价值、
4、进入市场的通行证、
5、企业无形资产、
6、市场竞争的矛和盾、
7、不保护,就意味着宣传受阻,今后易被利用和模仿。